Informovanie o darovaní verzus skrytá reklama
Tento problém je zaujímavý a závažný hlavne z pohľadu firiem a firemných nadácií.
Pri diskusiách na túto tému vystupujú viaceré otázky:
1. Nie je za darcovstvom firiem ukrytá len ich snaha o manipuláciu verejnej mienky za účelom väčšieho odbytu svojich produktov?
2. Nie je darcovstvo firmy len o bezplatnou reklamou firmy?
3. Nie je pre firmu dôležitejšie byť často v novinách ako podpora verejnoprospešných aktivít?
Pravdivo odpovedať na tieto otázky môže len samotná firma. Vo výskumoch firmy na tieto otázky odpovedajú takto:
Skrytá reklama je zákonom č. 147/2001 Z.z. (§ 3 bod 3) zakázaná. V Zákone však nie je explicitne definované , čo sa pod pojmom skrytá reklama rozumie. V praxi tak dochádza k skreslovaniu , individuálnemu výkladu.
Celoslovenské médiá pri zverejňovaní darcovských aktivít firiem nie sú vo všeobecnosti ústretové, vnímajú tieto aktivity ako skrytú reklamu, a to i v prípade, že ide o jednoduché zverejnenie informácií o možnosti získať podporu, ktorej cieľom je poskytnutie rovnakých šancí všetkým možným žiadateľom.
Prístup regionálnych médií sa líši. Aj oni majú obavu zo skrytej reklamy, no ochota zverejniť informácie je neporovnateľná.
Firmy aktívne v oblasti darcovstva sú preto konfrontované s určením pomeru medzi prostriedkami, ktoré sú nútené vyčleniť na medializáciu a samotnou výškou darov. Problém riešia rôzne, v prospech i neprospech darovanej sumy. Čiastočným riešením je vytváranie mediálnych partnerstiev; nie je to však prijateľné pre každú firmu, príp. projekt.